2025年，我国家居职业处于商场端、消费端、方针端等多重革新交错的要害博弈场中，企业的每一次战略挑选都是一次要害“出牌”。为此，环球网策划“请出牌2026”系列访谈，对线年主力战略。本期采访荣高门窗副总裁黄嘉鸿，探寻职业内卷之下，荣高门窗如何故出海升维与内固根基的双向进化战略，应对职业变局中的生计与包围之道。
2025年，门窗职业出海成为主旋律，荣高门窗也顺势加码外贸赛道。事实上，荣高的出海经历可追溯至11年前，不过彼时聚集的是伸缩门等工程类品类，与现在的门窗品类分属不同赛道。2025年，荣高正式敞开门窗外贸事务，经过阿里巴巴世界站、TikTok、Facebook、Instagram等社媒途径线上引流，一起参加广交会等展会调查职业布局，完成了门窗外贸的开始探究。
谈及外贸商场的潜力，黄嘉鸿直言，相较于国内房地产下行带来的商场压力，外贸商场的空间更为宽广。根据2025年的杰出局面，荣高将2026年开展重心继续锚定海外。但黄嘉鸿构思的并非简略的规划仿制，他剖析，海外消费的人在家装时需求是系统性的，独自购买门窗仅是其间一环。因而，荣高的出海战略将进行要害性升维——从“荣高门窗外贸部”转向一个“全屋配套处理计划供货商”。
黄嘉鸿表明，2026年荣高外贸将以门窗为切入点，整合瓷砖、橱柜、灯饰、软体家具等供应链资源，以贸易公司的形式为海外客户供给从规划到产品的全屋定制处理计划，且不局限于荣高自有品牌。这种形式学习了国内整装公司的逻辑，旨在为海外客户供给从规划端到全品类产品的一站式服务，经过整合供应链构成价格与便利性优势。他设定了雄心壮志的方针：以途径形式，用3到5年时刻达到海外商场10亿规划。这预示着荣高的出海，正从产品输出转向服务和供应链才能的输出。
与此一起，荣高并未忽视国内商场的“根本盘”，而是经过产品与途径的两层晋级发掘增加潜力。针对旧改、局改及改进型需求，荣高推出了专门的途径款产品，精准服务装饰公司、小区团购、异业联盟及整装公司等途径，以超高的性价比符合存量商场的消费需求。
在门窗职业“三分产品七分装置”的一致下，荣高将服务晋级作为中心竞争力。早在2023年，荣高便推出七星制品交给规范，该服务选用安泰密封胶等品牌辅材，一致装置垫块等资料规范，为广阔购买的人供给规范化的装置服务。一起，荣高继续加强对经销商的装置训练，从辅材选型到装置流程全环节把控，保证终端交给质量。
经销商赋能方面，荣高聚集流量痛点，经过与抖音本地日子协作，为经销商门店划定5-20公里的流量掩盖规模，每月为门店派送三四十条客资，处理终端获客难题。此外，荣高还推出总部保管形式，为经销商打造线上门店，供给日常内容发布及12小时中心直播间支撑，助力经销商打通线上线下获客途径。
在门窗职业价格战愈演愈烈的2025年，各大品牌产品价格不断下探，甚至会呈现跌破600元/平方米的产品。黄嘉鸿判别，2026年职业或许迎来最终一波降价潮，但门窗价格已挨近底线，实质是回归合理区间。面临剧烈的价格竞争，荣高挑选以差异化赛点破局，将品牌定位聚集于超隔音细分范畴。
2025年，荣高全面晋级品牌slogan为“怕吵就换荣高”，直击顾客隔音需求痛点。其主力产品“超隔音新静界”系列，凭仗密封与减震两大中心技术优化，完成了职业抢先的6级45分贝隔音降噪作用，且持有威望查验测试报告佐证。除了主力产品，荣高也布局了599元/平方米的流量款产品，构建起“主力产品树标杆、流量产品冲销量”的产品矩阵。
为应对价格战压力，荣高从降本增效与品类扩大两方面发力。一方面，经过新增出产线、布局玻璃线及铝材加工等环节，打通产业链上下游，下降出产所带来的本钱；另一方面，计划在2026年扩大木门、澡堂房等品类，选用贴标形式丰厚产品系统，经过多品类出售补偿单一门窗品类的赢利空间。此外，荣高还经过布局光伏、储能、充电桩等新能源范畴，拓荒第二增加曲线，不过黄嘉鸿着重，门窗主业的中心位置不会不坚定。
展望2026年，黄嘉鸿用“做好自己 倾听他人 顺势而为”12字归纳荣高的开展之道。在他看来，门窗企业无需盲目跟风价格战，唯有据守本身赛道，学习职业优异经历，适应商场趋势，方能在职业变局中站稳脚跟。面临“下一年是否会更难”的疑问，黄嘉鸿将决心寄予于海外商场，以笃定的战略布局迎候2026年的机会与应战。
当单一品类的价格战已近底线，真实的“破卷”或许不在于更低的报价，而在于重塑价值发明的逻辑。荣高门窗的“出牌”，展示了一种在职业剧变中的动态平衡术：对外，以“全屋计划”途径升维，将我国供应链优势转化为系统性服务才能，开辟增量蓝海；对内，以中心技术深挖细分赛道护城河，并以数字化赋能筑牢终端网络，稳固存量基盘。这种“表里兼修、攻守有度”的战略耐性，恰恰回应了黄嘉鸿所言的“做好自己 倾听他人 顺势而为”。
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